Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?

Тут появляется два шага в организации медиаграфика:

1) цикличность и сезонность – размер аудитории и энтузиазм к месту отличаются зависимо от времени года,

2) краткость маркетингового периода – возникновение рекламы в течение недлинного времени. Тут 3 модели:

- блочная реклама (возникновение всей рекламы в течение недлинного периода времени, например, в течение денька),

- непрерывная реклама (равномерное Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? возникновение рекламы в течение всего периода),

- перемежающаяся реклама (маленькие маркетинговые заряды перемежаются с периодами отсутствия всякой рекламы).

Как можно произвести оценку результатов коммуникации?

Такая оценка может проводиться до и после маркетинговой кампании.

Существует 3 главных способа подготовительного тестирования рекламы (ДО):

1) Прямой рейтинг – демонстрация маркетингового сообщения фокус-группе,

2) Портфельное тестирование – прослушивание Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? и просмотр «потребителем» целого набора маркетинговых материалов, а потом – при помощи интервьюера либо без нее, их требуют вспомнить все рекламы и их содержание,

3) Лабораторные анализы – измерение психической реакции «потребителя» на маркетинговое сообщение с помощью специального оборудования (уровень сердцебиения, давление крови, реакция зрачков, величина потоотделения).

Существует 3 главных способа тестирования рекламы Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? ПОСЛЕ – это тест на:

1) Запоминаемость – рекламодатель просит вспомнить людей, которые лицезрели либо читали интересующие исследователей журнальчики и телепередачи, вспомнить все, что могут, о маркетинговом сообщении,

2) Узнаваемость – исследователь просит читателей определенного номера журнальчика указать, что им знакомо по прошедшим номерам,

3) Уверительность – участников исследования спрашивают, изменила ли реклама их отношение в положительную Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? сторону и как.

Как можно решить делему противоречивых медиаисточников и сообщений?

В процессе выстраивания положительного стиля места может появиться ситуация, когда официальные сообщения резко расползаются с неформальными негативными маркетинговыми сообщениями. Что делать? Можно игнорировать, организовать контратаку либо решить ту делему, которая является предпосылкой негативного воспоминания.

Бренд местности

Брендинг - это стратегия Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?, которую можно ис­пользовать для обеспечения в сознании возможных клиентов же­лаемой позиции вашему продукту.

Процесс начинается с принятия решений о желательной идентичности бренда (какой бы стиль вы бы ему желали сформировать) и потом регулируется для того, чтоб реальный стиль вашего бренда соответствовал задуманному.

В табл. 6.6 приведен лаконичный толковый словарь, куда Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? включены более нередко употребляемые определения и короткие описания смыс­лового содержания каждого из их.

Бренд (brand) - имя, термин, знак либо набросок либо их сочетание, помогающее идентифицировать производителя либо торговца продукта, который может быть вещественным продуктом, услугой, организацией, местом, личностью либо мыслью.

Элементами бренда именуются те средства, которые обеспечивают Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? его идентификацию и дифференциацию. Большая часть из их имеют отно­шение к понятию марки. К элементам бренда относятся:

ü на­звание и слоган,

ü логотип(графические элементы),

ü персонаж,

ü мелодия,

ü подпись,

ü упаковка и даже цвет, если они употребляются повсевременно.

Когда эти элементы выбираются успешно, то вы стремитесь держать под контролем их Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? внедрение другими орга­низациями и повысить их воспринимаемую ценность, потому что они при­обретают актуально принципиальное значение для вашего фуррора.

Основная практическая функция бренда по определению заключается в идентификации производителя либо торговца продукта, под которым понимаются вещественные продукты, услуги, организации, люди, места и идеи. Больший энтузиазм тут состоит в Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? том, что неплохого мо­жет принести бренд вам и вашей мотивированной аудитории.

Исходя из убеждений вашего агентства и его программ крепкий стиль бренда может посодействовать вам достигнуть нескольких рекламных целей:

- Улучшение познания и осознания технических черт, духа и индивидуальных особенностей вашего бренда может свести все разли­чие к уровням использования Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?(к примеру, отношение к вашему городку как к туристскому центру).

- Известный и вызывающий доверие стиль бренда может повысить возможность того, что граждане будут участвовать в одной из ваших программ (к примеру, совместного на­блюдения за правопорядком в квартале).

- Он может даже уверить кого-либо строже соблюдать действующие предписания и законы Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? (напри­мер, не разбрасывать мусор).

Создание желательной идентичности бренда предлагает 6 шагов сотворения стиля сильного бренда:

Шаг 1: установите цель бренда.

Достижению каких рекламных целей должен помогать бренд? В большинстве случаев в маркетинге территорий эти цели связаны с оказанием воздействия на людей для того, чтоб они оказали поддержку вашей организации Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?, приняли роль в вашей программке, пользовались предоставляе­мыми вами услугами и/либо соблюдали правила и законы.

Шаг 2: идентифицируйте мотивированные аудитории вашего бренда.

Каковы главные мотивированные аудитории, на которые вы желали бы повлиять при помощи собственного бренда? Хотя многие граждане страны и столк­нутся в жизни с вашим брендом Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?, вам следует мыслить конкретно о тех груп­пах, на которые вы бы желали оказать наибольшее воздействие.

Шаг 3: опишите желаемую идентичность вашего бренда

Какие мысли и чувства, по вашему воззрению, должны появляться у целе­вых аудиторий, испытывающих воздействие вашего бренда? Вам предлагалось записать образы, слова и чувства, ассоциируе­мые у Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? вас с наименованиями агентств, городов и государств. В этом заключается ваша возможность представить для себя, какой возможно окажется желатель­ная вам реакция мотивированной аудитории. На этом шаге можно просто до­писать нужные слова к последующему предложению: «Я желаю, чтоб моя мотивированная аудитория принимала мой бренд как….».

Шаг 4: сформулируйте обещание бренда

Какие выгоды Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? для мотивированной аудитории вы собираетесь выделить? Особенность этого шага заключается в необходимости сфокусировать­ся на выгодах для вашей мотивированной аудитории, а не для вашего агентства, т.е. на выгодах, которые, может быть, получит мотивированная аудитория, если будет производить предпочтительные деяния.

Шаг 5: обусловьте позицию бренда относительно позиций его соперников

Что делает Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? ваш бренд «правильным выбором»? Что дает ему преимущество перед брендами соперников? Для ответа на эти вопросы, сначала, идентифицируйте собственных соперников, как прямых, так и непрямых. В муниципальном секторе под ними нередко понимаются кандидатуры вашим товарам и услугам, имеющиеся у людей. Потом постарайтесь копнуть поглубже, чтоб лучше осознать уникальные Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? особенности собственного бренда. Что вы предлагаете такового, чего не предлагают ваши конкурен­ты? Что вы сможете делать лучше?

Шаг 6: изберите элементы бренда

Какие имя, слоган, логотип и цвета будут ассоциироваться с брендом? Пред­полагается ли какое-то согласованное внедрение персонажей, музыки, подписей либо упаковки, которые станут стержневым элементом бренда? При Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? выборе частей бренда более оправдан взвешенный подход, поддерживающий уже принятые вами решения относительно цели бренда, мотивированной аудитории, идентичности, позиционирования и обещания бренда.

Тут можно выделить 6 главных причин, направляющих этот вы­бор, — причин, которые могут употребляться для оценки приобретенного набора альтернатив и проверки их на мотивированной аудитории для сопоставления приобретенных результатов Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? с безупречными значениями этих причин:

v Запоминаемость - как просто будет припоминаться и узнаваться данный элемент бренда?

v Смысловое значение - в эталоне элемент бренда предлагает целе­вой аудитории нечто информативное и релевантное, что помогает ей решить вопрос о собственном «участии».

v Симпатичность - как эстетически симпатичными - как зрительно, так и Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? фонетически - являются предлагаемые эле­менты бренда? Есть ли в их что-то такое, что граждане могли бы возжелать воспроизвести на собственной одежке, автомобиле либо на стенке собственной комнаты, к примеру изображение Величавой Китайской стенки либо Эйфелевой башни? А что можно сказать о слогане, призыва­ющем не разбрасывать мусор Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? на местности городка/региона?

v Возможность переноса - можете ли вы использовать элемент бренда при выводе на рынок новых товаров из той же либо из другой категории?

v Адаптивность - разглядите, в какой степени можно будет модернизировать элемент бренда и адаптировать его к новым условиям в дальнейшем. Это в особенности принципиально при использовании Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? персонажа в ка­честве главного элемента бренда.

v Защищенность - можете ли вы юридически защитить элемент бренда, либо же он является так общим, что его может ис­пользовать «первый встречный»? Просто ли его можно скопировать либо использовать ненадлежащим образом? Принципиально держать в голове, что имена сохраняют свои права в качестве марки Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? и никогда не становятся общими наименованиями продукта, как это вышло с Kleenex, Xerox и Jell-О в личном секторе.

Кампания употребляет разные методы придания заметности брен­ду, включая такие классические каналы, как телевидение, радио, до­рожные маркетинговые щиты, дорожные знаки и особые мероприя­тия. Бренду можно оказать поддержку Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? при помощи наименее обычных стратегий, к примеру, выполнение специальной песни известным певцом, предложение разных продуктов с деви­зом кампании через особый сайт и др.

Советы по поддержке и использованию бренда:

1. Поддержание предпочтительного стиля бренда

После отбора и проектирования частей бренда ваша внутренняя политика брендинга вступает в последующую фазу - вывода и Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? контроля сделанной идентичности с целью получения подходящих результатов - т. е. предпочтительного стиля бренда. От вас будет нужно активная под­держка собственного бренда, для того чтоб провоцировать его использова­ние, и неизменная забота о нем.

2. Разработайте принципы использования частей бренда

После того как вы создадите сильный бренд для собственного агентства Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? либо для его программки, неплохой новостью вам будет желание исполь­зовать этот бренд вашими сотрудниками и рекламными партнерами. Нехорошая новость может заключаться в том, что они могут самостоятель­но внести в него какие-то конфигурации.

Вам предстоит сделать в собственном агентстве значительную работу по совершенствованию политики брендинга. Один Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? из действенных спосо­бов согласованного использования всех частей бренда - разработка инструкций по стилю, время от времени также именуемых графическими стан­дартами либо управлением по сохранению идентичности бренда (что может быть совершенно нетрудно). Этот документ должен объяснять и по­могать другим людям воспроизводить и представлять ваш бренд. Он дол­жен также побуждать их Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? на творческую работу.

Эти аннотации содержат указания по использованию допустимых цветов, размещению логотипа и девизов, включая типы и размеры используемых гарнитур шрифтов, также запрет на внедрение за­явлений, не имеющих дела к главному девизу и философии места. Документ также представляет собой попытку уверить его читателей соблюдать установленные правила Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?.

3. Обеспечьте проверку и управление точками контакта с брендом

Дополнительные внутренние задачки ставятся перед брендингом также и поэтому, что бренды не создаются одними только обещаниями. Поку­патели выяснят о бренде через разные точки соприкосновения с ним: через взаимодействие с персоналом вашего агентства и вашими парт­нерами; через опыт онлайнового и телефонного Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? общения с вашим агент­ством либо совершения операций в его кабинетах; лично следя за брен­дом во время роли в программках и при потреблении услуг.

Разглядим точки контактов, которыми должен управлять междуна­родный аэропорт Гонконга (занимающий 5-е место в мире по интенсивно­сти пассажиропотока) для подкрепления собственного официального Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? брендинга как «динамичного вещественного и культурного транспортного узла с ин­фраструктурой мирового класса».

Восприятия пассажиров, которыми не­обходимо управлять для сотворения этого предпочтительного стиля, содержат в себе:

Ø простоту доступа к инфы о прибытии и отправлении самолетов на сайте аэропорта;

Ø возможность без заморочек добрать­ся до аэропорта по суше Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? и по воде, что просит координации интересов прибывающих пассажиров и практически 48 млн обитателей региона;

Ø время про­хождения проверочных процедур, осуществляемых перед проходом на борт самолета;

Ø услуги, предлагаемые ожидающим вылета пассажирам, в том числе услуги магазинов, ресторанов, доступа к Вебу и игровых площадок для деток;

Ø даже возможность комфортабельного долгого ожи Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?­дания грядущего вылета самолета.

С учетом такового обещания бренда не кажется необычным, что будущее развитие территорий, примыка­ющих к аэропорту, предугадывает строительство Азиатского выста­вочного центра, новых гостиниц и даже поля для гольфа!

4. Обеспечьте нужную заметность

При выводе нового либо даже возрожденного бренда адекватное представление его частей будет иметь принципиальное значение Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? для «запуска это­го бренда на орбиту» и «приземления в желательной точке» в сознании главных групп населения.

5. Наблюдайте за позицией вашего бренда

Для этого могут ис­пользоваться разные способы исследовательских работ, в том числе проведение исследования, которое дает оценку стилю бренда до начала кампании и следующее сопоставление этой оценки с Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? плодами, приобретенными после пуска либо перепозиционирования бренда. Таковой подход предполагает точное познание предпочтительного стиля, на котором будет базироваться оценка достигнутых фурроров.

6. Обеспечьте долгое сопровождение бренда

Если вы проследите историю величавых брендов как в личном, так и в муниципальном секторе, то, возможно, обнаружите, что их общей чер­той не всегда является броскость Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? либо креативность. Общими, скорее всего, окажутся два момента. Во-1-х, материнская организация все годы существования бренда была привержена тому стилю, который ус­пешно работал в течение долгого времени. А во-2-х, выгоды от бренда почаще доставались тем, кто поддерживал и защищал элементы бренда в периоды невзгод и подновлял их, когда Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? они начинали стареть. И самые чуткие из этой компании понимают, что то, что они «скучали с ним» много лет, совсем не значит, что этот бренд больше не является «старым другом» для рынка.

7. Возвращение к жизни либо Повторное изобретение бренда

Конфигурации предпочтений людей, новые соперники, новые открытия, новые Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? технологии либо любые большие новаторства в рекламной среде потенциально способны воздействовать на судьбу вашего бренда. Создание подходящих перспектив для жизни увядающего либо с трудом удерживающегося на плаву бренда просит, чтоб вы «вернулись к его кор­ням», если они являются крепкими, и (следуя этой аналогии) «обрезали засохшие ветки», «усилили подкормку» и Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? «обеспечили неплохой полив». Но, если возможность возрождения невелика, может быть, имеет смысл заняться поиском новых источников воспринимаемой ценности бренда и представить его заного.

Независимо от избранного подхода возрож­дение бренда востребует проведения революционных конфигураций. Обычно, сначала, требуется осознать, с каких источников воспринимаемой ценности бренда следует начинать. Вправду ли положительные ассо­циации Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? утратили свою силу и уникальность либо же они просто оказались погребенными под лавиной наружных причин? Появились ли какие-то нехорошие ассоциации с брендом, вызванные эффективностью продукта, качеством обслуживания, действиями партнеров либо официальных лиц? Потом нужно принять решение о сохранении прежнего пози­ционирования либо разработке нового. Разумеется Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?, что тут имеется само мало 2 последние кандидатуры: от «возвращения к истокам» и оживления старенького бренда (Возрождение бренда) и до сотворения полностью нового бренда (Повторное изобретение бренда).


Таблица 6.6. Лаконичный толковый словарь по брендингу

Бренд (brand) имя, термин, знак либо набросок либо их сочетание, помогающее идентифицировать производителя либо торговца продукта, который может быть вещественным продуктом Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?, услугой, организацией, местом, личностью либо мыслью.
Брендинг (branding) процесс формирования идентичности бренда.
Бренд-микс, либо портфель (brand mix, либо portfolio) совокупа всех брендов и линеек брендов, которые определенная компания предлагает для реализации покупателям в избранной категории.
Воспринимаемая ценность бренда (brand equity) ценность, определяемая на базе того, как значительны лояльность Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? к бренду, осведомленность о его имени, его воспринимаемое качество, крепкость ассоциаций с ним, также с учетом дру­гих активов этого бренда, таких как наличие патентов, марок и отношений в канале. Является принципиальной разновидностью нематериальных активов, имеющих психическую и финансовую ценность для компании.
Идентичность бренда (brand identity) то Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)?, как хотелось бы вам (производителю), чтоб потребители принимали ваш бренд.
Стиль бренда (brand image) то, как потребители реально воспринимают ваш бренд.
Контакт с брендом (brand contact) хоть какой имеющий информационную нагрузку опыт взаимодействия с брендом имеющегося либо будущего покупателя.
Лояльность к бренду (brand loyalty) то, в какой степени потребители Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? предпочи­тают и часто приобретают один и тот же бренд из определенного класса товаров.
Обещание бренда (brand promise) то, что, по воззрению маркетолога, должен пре­доставить бренд потребителям.
Осведомленность о бренде (brand awareness) то, как потребители зна­комы с брендом.
Расширение бренда (brand extension) предугадывает внедрение имени удачного Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? бренда для вывода на рынок нового либо измененного продукта в новейшей категории.
Кооперативный брендинг (co-branding) практика использования издавна существу­ющих имен брендов 1-го продукта нескольких компаний либо совместная продажа этих брендов одним и этим же методом.
Сущность бренда (brand essence) основная мысль, которую бренд должен доносить до потребителей.
Элементы бренда Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени (медиаграфик)? (brand elements) фирменные признаки, служащие для иден­тификации и дифференцирования бренда.
Эффективность бренда (brand performance) определяется тем, как функциональность продукта либо услуги соответствует потребностям покупателей.



[1] Как рассчитать – пообщайся с Сергей Анатольевичем Сергеевым


kak-sobrat-samodelnij-radiopriemnik-svoimi-rukami.html
kak-socium-vliyaet-na-razvitie-rechi-rebenka-linka-press.html
kak-sohranit-brak-za-75-let.html